我知道，網站改版很是讓人頭疼。首先，這個過程需要很長時間還有大量工作要做，并且通常結果不會如你的預期。其次，改版確實有破壞之前為 SEO 所做努力的風險。

但不要因為通常網站改版帶來排名下降就認為這是必然發生的。本指南，我們將著眼于采取一些步驟來確保讓改版后的網站 SEO 情況更好，而非更糟。

在我們承諾開始網站改版之前，有一個問題你**有一個明確的，肯定的的答案。

你的網站真的需要改版嗎？

眾所周知， 網頁設計趨勢變化很快， Web 2.0， 視差技術 ， HTML 5 …不可能并且也沒必要每一次都緊跟網頁設計的前沿。如果你正在考慮重新設計你的網站，問問自己，是不是有充分的理由這么做。

在下面3種情況下，應該對網站進行重新設計。

1.你的網站的過時設計會影響用戶體驗和轉化。

如果你的用戶體驗和轉化指標都遠低于業界平均水平或者一直在下降，并且已經排除了其他可能的原因（網站 Bug ，加載過慢等），更新你的網站設計和布局往往可以有所幫助。

下面是*近非常讓人印象深刻的例子，5月， Awario 團隊重構了它們的網站，完全改變了它的設計和內容。

猜猜接下來發生了什么？轉化率相較過去提升了6倍，注冊率從2.04%增加到12.74%增長了524.12%。

2.你要更新或更改你的網站平臺

如果你正在準備給網站添加新功能或是增加其**性，你可能會考慮轉移到一個新的內容管理系統或 Web 框架。這也是重新設計改版的好時機，因為你的網站已經做了很多改變了。

但要記住，無論網站怎么改變，如果你想的話，總會有讓設計、布局、內容和 URLs 不變的方法。

3.你正試圖使你的網站符合搜索引擎優化的**實踐。

許多搜索引擎算法的更新（如網站的速度，對移動設備的友好程度， HTTPS ）需要在你的網站上有顯著的變化。如果你的網站是滯后于這些搜索引擎趨勢的，單獨的 SEO 優化是一個好主意。

由于這些變化可能影響到網站的設計和底層的平臺，這時候重新設計網站，只需要較少的努力，并且為你節省大量的時間和麻煩。

OK，你有充分的理由，并準備重新設計你的網站，但要從哪開始？訣竅是，你需要在開始前就做一些準備工作。

開始之前

在網站改版的時候不進行徹底的測試這件事讓人很驚訝。只是因為某人認為新的設計更好或外觀更好看就重新設計將引發一場災難。有可能的話，確保你網站的所有變化都是由數據驅動的，而不是拍腦門。

進行一系列的 A/B 實驗來測試布局、網站配色或圖片的改變來確保用戶在你的網站上花更多的時間，帶來更好的轉化率，或者你跟蹤的任何指標。記下有效的新設計。

如何進行

1.確定你將運行測試的頁面。

例如，如果你有一個電子商務網站，你可能想先測試的網頁是你的主頁，分類頁，產品頁和結帳頁面。作為一個經驗法則，你應該測試網站轉化渠道上的一部分頁面。為了更快獲得可操作的結果，**在大流量的網頁上進行測試。

2.準備一組用于每一頁的替代設計。

**一次測試一件事（例如布局或 CTA 按鈕的顏色變化），一次就改變太多是很難確定是那個因素改變了轉化率和用戶行為的。但完全可以在不同網頁上運行獨立的并行實驗，只要你能確保結果不會混亂。

3.選擇測試工具。有大量可用的測試工具，這里推薦幾個：

谷歌分析實驗

Optimizely

AppAdhoc

Unbounce

4.運行測試并選擇**的結果。

運行測試的基本步驟如下：

創建實驗，選擇「可視化編輯模式」（如果有），進入下一步。輸入試驗名稱與需要改動的頁面鏈接，并復制SDK集成代碼至需要編輯頁面的中。

進入網頁可視化編輯器，選中需要修改的元素，進入優化指標頁面，選擇「編輯」，進入可視化編輯器。

點擊「開始試驗」按鈕，開始運行所有試驗版本。進入試驗運行中的控制頁面，可以實時對試驗流量進行調整。同時，可視化編輯支持對版本的實時調整。

運行一段時間后，可以通過「試驗概況」和「指標詳情」查看試驗數據詳情，根據試驗情況和指標走勢，適當調整流量。

據數據報告，選出表現*優的版本，將試驗關停或一鍵發布。

2.獲取高流量網頁列表

在這一點上，你需要確定那些頁面吸引大量的原生流量，那些網頁你可以**的避開它。你可以通過 Google Search Console擁有這個列表

如何開始

1.進入搜索流量>搜索分析。

2.單擊頁面單選按鈕，點擊對話框中的日期范圍在菜單中選擇90天和降序排序列表。

3.復制有較大點擊量（例如 >50）頁面的 URLs 到表格中

3.獲取頁面的導入鏈接列表

你不想失去任何的反向鏈接和它們帶來的流量，對嗎？這就是為什么你還需要添加具有指向他們到電子表格的反向鏈接的頁面。你可以通過 SEO PowerSuite的 SEO SpyGlass 獲得這個鏈接。

如何開始

1.下載并安裝 SEO PowerSuite 。

2.啟動 SEO SpyGlass 輸入網站 URL 創建一個項目。

3.當應用程序收集的鏈接到你的網站，轉到 Anchors &Pages 儀表板，然后切換到鏈接的網頁。

4.選擇此頁面下的所有記錄，立即點擊選擇，復制記錄到剪貼板

5.粘貼 URLs 到表單

4.搭建一個陳舊頁面列表

如果你的網站已經存在了一兩年，可能許多網頁都已經過時或無用了。挖掘你的網站并尋找過去的促銷優惠，不相關內容等，并編譯一個待刪除頁面列表。

重新設計

1.跟你的團隊一起工作

設計師和網頁開發人員很少關心搜索引擎優化或營銷。在他們開始重新設計工作之前，與你的團隊安排一個來解釋 SEO 相關的會議，并制定一個共同的，**的重新設計戰略。

2.準備環境。

當你在準備新版網站的時候，你不希望它是能被搜索引擎檢索的。首先，準備中的新版本不太穩定；其次，如果舊網站依然存在而新網站能被索引，那么會產生很多搜索索引重復的網頁。這將導致排名下降或者甚至搜索引擎的懲罰。

從**角度來說，**還是在不能被未授權用戶和搜索引擎獲取的測試服務器上運行。

如果你不能在獨立服務器上進行設置，你可以在現有網站的子文件夾或子域部署站點的新版本（比如. http://mywebsite.com/new-designor http://new.mywebsite.com）。如果你使用此操作，務必確保該文件夾或子域名通過 robots.txt 被索引屏蔽。

User-agent: *

Disallow: /new-design/

User-agent: *

Disallow: /

3.地圖301重定向。

如果可能的話，盡量保持你的網頁的網址不變。如果某些網址改變了，使用301重定向來確保舊網址將用戶帶到新網址。

刪除任何網頁前，看看它們與導入鏈接的 URLs 列表（還記得在準備階段做的表格？）。如果有價值的鏈接指向舊網址，一定要設置一個301重定向到*相關的新網頁。

4.修復現場的問題。

在新設計的網站正式上線之前，你需要審核它，來確保沒有任何技術或 SEO 問題會影響你的網站在搜索結果中的性能。通過 SEO PowerSuite 的站點審核輕松做到這一點。

怎么去做

1.下載并安裝 SEO PowerSuite 如果你還沒安裝的話。

2.啟動站點審核，鍵入你的網址創建項目。

3.查看站點社和結果是否有任何錯誤或警告。

4.當完成修復，進入頁面儀表盤并點擊網站地圖按鈕。

5.檢查你的站點，對于不希望包含在內的任何頁面，取消包括到網站地圖框。

6.點擊下一步并上傳更新的網站地圖到你的網站或將其保存到你的計算機進行。

發布后

這里是檢查你重新設計的網站正式上線后的關鍵點。

1.查找指數化問題。

請確保你的網站內容能被搜索引擎獲取，并且沒有任何重要的網頁被索引阻止。同樣，你可以通過 SEO PowerSuite 很容易地做到這一點。

如何開始

1.啟動站點審核并創建項目（如果你對現有項目采取這個操作，打開它，并點擊重建工程按鈕）。

2.在第1步 創建/重建 步驟，勾選啟用專家選項框。

3.在第2步，取消后續的 robots.txt 的說明框中，點擊下一步。

4.當抓取完成后，從索引點擊資源重定向查看網站的那些部分不能被搜索引擎抓取。確保此列沒有出現網站的重要頁面和資源（比如你的 CSS 和 JavaScript ）。

2.關注你的排名變化

在重新設計之后，持續檢查你的*重要的關鍵字排名來提前發現任何下降并解決根本問題。使用 SEO PowerSuite 的排名跟蹤來做這一點（它沒有任何對數字和排名檢查頻率的限制）。

如何開始

1.啟動排名跟蹤，通過輸入網址為你的網站創建一個項目。

2.指定你的網站排名的關鍵字。你可能想從谷歌搜索控制臺賬戶下載你的關鍵字，確保你不會錯過任何重要的方面。

3.選擇你的目標的搜索引擎，然后單擊下一步繼續進行排名查詢。

4.在**項>計劃里設置定期檢查，并添加新的計劃任務自動運行。