一、提升用戶體驗
當用戶訪問一個網站時，能夠非常清楚的知道網站哪個地方有自己需要的，然后不假思索的點擊鏈接，找到自己需要的信息。要想實現這個目的，就要做好網站結構優化，有賴于良好的導航系統，清晰的網站目錄結構，適時出現的內部鏈接和準確的錨文本。從根本上來說，用戶體驗好的網站也是搜索引擎喜歡的網站，用戶在網站上的行為方式也會被計入排名算法中。
 
二、加速頁面收錄
網站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網站結構。理論上，清晰的網站結構很容易說清楚，只要策劃好分類或頻道，然后在分類下加入產品頁面，整個網站結構自然形成樹型結構。但在實際操作中，大中型網站往往會形成一個異常復雜的鏈接結構，那么怎樣使搜索引擎蜘蛛能順利爬行到所有內部頁面對SEO人員就是一個不小的挑戰。
 
三、調節權重分配
除了外部鏈接能給內部頁面帶來權重外，網站本身的結構和鏈接關系也是內容頁面權重分配的重要因素。
哪些頁面具備比較高的排名能力，取決于頁面擁有的權重。SEO人員**有意識地規劃好網站所有頁面的重要程度，既使所有頁面都有基本權重，又通過鏈接結構把權重更好地導向重要頁面。
 
四、合理布局錨文本
錨文本是排名算法很重要的一部分。網站內部鏈接錨文本是站長自己能控制的，所以也是*主要的增強關鍵詞相關性的方法之一。做SEO的都應該學習維基百科，其內部鏈接及錨文本的使用達到了非常高的水平。